Comment être visible sur Internet ?

Le référencement engloble l'ensemble des techniques permettant d'améliorer la visibilité d'un site Internet, c'est à dire son positionnement dans les moteurs de recherche sur certains mots ou expressions clé. L'enjeu étant bien évidemment de générer du trafic pour faire connaître votre entreprise ou organisation, vos produits et prestations.

Vous pouvez aussi recourir à une campagne d'e-mailing pour générer du trafic sur votre site.

Les composantes du référencement

C'est le souhait de tout le monde : être en premier dans Google ! Mais quels sont les paramètres qui influent sur le classement d'un site ? Rapide aperçu :

En premier lieu, son contenu

Si votre objectif est d'être sur la première page des résultats d'une recherche portant sur le terme "raquettes de tennis", alors votre site doit effectivement parler de raquettes de tennis, c'est à dire comporter plusieurs fois le terme "raquettes de tennis"... Cela paraît évident au premier abord, mais c'est un paramètre qu'il est facile d'oublier au moment de rédiger le contenu des pages.

Le but du jeu est donc d'arriver à répéter plusieurs fois dans le corps des pages les mots ou expressions clé sur lesquels on veut être référencé, mais sans tomber dans l'excès... Il faut que les textes du site restent agréables à lire. De plus, si vous essayez de ruser en écrivant 50 fois "raquettes de tennis" discrètement dans un coin de votre page (par exemple tout en bas), vous risquez tout simplement de vous faire sortir du classement des moteurs de recherche...

Un point à ne pas négliger : la fréquence de mise à jour. En effet, les moteurs de recherche privilégient les sites "vivants". Il est donc indispensable que votre site soit très simple à administrer, afin de pouvoir le mettre à jour le plus souvent possible.

Ensuite, les titres

Par titres, comprenez : la balise <title> des différentes pages (qui correspond à ce qui s'affiche dans la barre bleu du navigateur, tout en haut), le titre de la page que lit l'internaute, et l'adresse du site et de ses pages : le nom de domaine et les URL. Ces éléments sont liés à la façon dont est construit votre site, et ne s'improvisent pas !

Les balises META

Chaque page de votre site contient (enfin... s'il est bien construit !), une balise Meta "keywords" et une balise META "description". Là encore, le remplissage de ces balises est conditionné à la construction du site, l'idéal étant que chaque page puisse avoir ses propres mots-clé et sa propre description, en rapport avec son contenu.

Enfin, les liens

Le dernier point que j'évoquerai mais néanmoins pas le moindre, les liens. Les moteurs de recherche partent du principe que plus il y a de sites qui font un lien vers le votre, plus votre site est digne d'intérêt. Attention, tous les liens n'ont pas la même valeur. Un lien de la Fédération Française de Tennis vers votre site de raquettes apporte plus en terme de référencement qu'un lien depuis le blog de votre petit cousin...

Après ce (très bref) aperçu des éléments influant le classement des sites dans les moteurs de recherche, on s'aperçoit que le référencement est une étape de la construction d'un site à part entière. Il doit être pris en compte dès la conception du site, ainsi que tout au long de sa création :

• Définition des mots et expressions clé, pour cibler le référencement et obtenir un maximum de visiteurs qualifiés,
• Choix du nom de domaine,
• Structuration du contenu,
• Développement de façon à optimiser le référencement naturel,
• Promotion du site auprès des moteurs de recherche.
• Intégration d'un outil permettant de comptabiliser la fréquentation du site.

A noter : le classement d'un site dans les moteurs de recherche n'est ni immédiat, ni figé ! Le contenu des pages du site, et les liens que d'autres sites font vers le votre jouent un rôle très important, et par conséquent le classement de votre site évolue en permanence.

Mes prestations

Création complète d'un site : elle comprend toutes les étapes mentionnées ci-dessus.

Optimisation d'un site existant : je peux intervenir à différents niveaux sur votre site pour en améliorer la visibilité :

• Modification de la structure du site,
• Inscription du site dans des annuaires généralistes et spécialisés,
• Création et soumission d'un plan SiteMap auprès de Google,
• Conseils pour la structuration et la rédaction du contenu,
• Intégration d'un outil de statistiques de fréquentation.

Campagnes publicitaires

Je vous propose également mes services pour la mise en oeuvre de campagnes publicitaires (liens sponsorisés) pour générer du trafic sur votre site (par exemple Google AdWords).